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JPG é o padrão para fotografia. Ele usa compressão com perda baseada em DCT, ajustada para imagens naturais com gradientes suaves (pele, céu, folhagem), e consegue levar uma exportação RAW de 6 MB para 200–400 KB na qualidade 80 sem diferença visível. É uma escolha ruim para prints de tela, logotipos ou qualquer imagem com bordas marcadas e cores chapadas, porque aparecem artefatos perto das transições bruscas.

PNG é sem perda e ideal para prints de interface, ícones, desenhos e qualquer imagem que precise de fundo transparente. A compressão usa DEFLATE, que funciona bem em grandes áreas de cor chapada, mas não aproveita os truques perceptuais que o JPG usa em fotos. Uma foto de 4000 × 3000 salva em PNG pode ficar 20× maior que o mesmo arquivo em JPG na qualidade 85.

WebP tem modo com perda e sem perda no mesmo contêiner, com transparência nos dois. O WebP com perda supera o JPG em cerca de 25% a 35% na mesma qualidade percebida; o WebP sem perda supera o PNG em 20% a 25%. Funciona em todos os navegadores modernos desde 2021 e é a escolha padrão mais segura para imagens novas na web.

AVIF é mais recente (quadro único de AV1), gera arquivos 40% a 50% menores que JPG e suporta HDR e gama de cores ampla. Em troca, a codificação é mais lenta e a compatibilidade com clientes de e-mail antigos e editores de imagem é um pouco menor. Para imagens de destaque, cards de compartilhamento e fotos de produto em navegadores modernos, o AVIF ganha em tamanho. Para anexos de e-mail e compatibilidade com editores, fique com JPG ou WebP.

A maioria dos codificadores usa uma escala de qualidade de 0 a 100 que não é linear: descer de 100 para 90 costuma reduzir o arquivo pela metade quase sem perda perceptível, enquanto descer de 50 para 40 quase não diminui o tamanho e já mostra blocos visíveis. O ponto ideal fica entre 75 e 85 para quase todas as fotos.

Para JPG, qualidade 80 é o padrão da web — é o valor usado pela maioria dos CMS e serviços de imagem (Cloudinary, imgproxy, Next.js Image). Suba para 85 em fotos de destaque e retratos, onde o tom de pele importa; desça para 70 em miniaturas e grades, onde o tamanho pesa mais que o detalhe perfeito.

Para WebP, qualidade 75 entrega uma imagem parecida com JPG 85, então dá para ser mais agressivo. Para AVIF, qualidade 50–60 equivale a JPG 80, porque a escala do AVIF é calibrada de outro jeito. Antes de fixar uma qualidade para um lote inteiro, compare sempre lado a lado com zoom de 100%.

Se o seu site usa imagens responsivas, comprima cada tamanho com a qualidade adequada à distância de visualização. Uma miniatura de 320 pixels de largura aguenta qualidade 60 porque ninguém olha de perto; uma imagem de destaque de 2560 pixels em um monitor 4K precisa de qualidade 85+ para não mostrar ruído de cor.

A compressão com perda descarta informação que o olho humano dificilmente percebe — detalhes finos, variações sutis de cor, ruído. Ela é irreversível: depois de salvar com qualidade 70, a informação já foi embora, e salvar de novo em 100 não traz de volta. Use compressão com perda em qualquer foto que vai para o usuário final.

A compressão sem perda reorganiza os bytes para o arquivo ficar menor, mas os pixels decodificados são idênticos ao original. Use sem perda em arquivos-fonte que você ainda vai editar, em prints de texto e interface onde cada pixel conta, em gráficos e diagramas com linhas finas e em qualquer imagem que vai ser recodificada várias vezes (cada novo salvamento com perda acumula artefatos).

Um erro comum é tratar todas as imagens do mesmo jeito. Guarde um original sem perda (PNG ou WebP sem perda) e exporte cópias com perda (JPG/WebP/AVIF) no tamanho de cada uso. Assim você sempre pode exportar de novo em outro tamanho ou qualidade a partir do original, sem acumular perdas.